دانلود آنی

dl

 

دانلود بلافاصله پس از پرداخت

ماندگاری لینک دانلود

ارسال لینک دانلود به ایمیل

پشتیبانی

support

از اینکه برای شما کار می کنیم خرسندیم.

  پشتیبانی آنلاین

  پشتیبانی تلفنی

  پشتیبانی تصویری

سبد خرید

سبد : محصولات 0 x 0 ریال
سبد شما خالیست
0 ریال 0 ریال 0 pcs. 0 ریال 0 ریال   /home/baskets/add.html /home/baskets/refresh.html /product/view.html لطفا گزینه های محصول را انتخاب نمایید. برخی از پارامترهای محصول تکمیل نشده است .آیا ادامه می دهید؟ این محصول را به این تعداد نمی توانید خرید کنید. مقداری در سبد به روز رسانی نشد محصول با موفقیت به سبد خرید شما افزوده شد

ورود کاربران



جستجوی محصولات


جستجو پیشرفته

نرم افزار های مورد نیاز

Internet Download Manager

Internet Download Manager

6.19 Build


Winrar 5.01

Winrar

Version 5.01


Google Chrome

Google Chrome

33.0.1750.154.Stable


Mozilla FireFox

Mozilla FireFox

Version 28.0


ticketoff staroff soff downloadoff getafoff
 درخواست پشتیبانی  علاقه مندیها  حساب کاربری سفارشات من درخواست افزونه

● برشی از بخش گام نخست؛ پژوهش، جایگاه‌سازی و طراحی برند

● جنیفر آکر دختر دیوید آکر معروف، اولین کسی بود که شخصیت برند ها را تقسیم‌بندی کرد. جنیفر آکر شخصیت برندها را به ۵ گروه تقسیم بندی کرده است:
۱- صمیمی
۲- هیجان انگیز
۳- متخصص
۴- پیچیده
۵- محکم

 

 

البته از همان ابتدا این تقسیم‌بندی ناکافی به نظر می‌رسید. برندها هم مانند انسان‌های گوناگون داستان‌های خاص خودشان را دارند و سخت است تمام برندها را به زور در یکی از این پنج دسته بگنجانیم. روش‌های دیگری نیز برای طراحی شخصیت برندها وجود دارد. برای نمونه، مارگرت مارک و کارول پیرسون از روی اسطوره های یونگ (و جوزف کمپل) در انسان شناسی، شخصیت انسان را به ۱۲ نوع اصلی و یا به تعبیر دیگر به ۱۲ کهن الگو تقلیل داده‌اند تا طراحان برند با استفاده از آنها به کار خود عمق و استقرار دهند. به عقیده یونگ در ذهن ما عناصری نمادین (کهن الگو) وجود دارند که ما خود آنها را نساخته‌ایم و این نمادها در ناخودآگاه جمعی همه انسان‌های جهان مشترک است. این دو نفر معتقدند که تمامی طراحان برند می‌توانند با استفاده از این مدل شخصیت برند خود را مدیریت نمایند...

● مثال‌هایی از این تقسیم بندی:

۱- خلاق: قدرت خیال پردازی، استعداد بیان خود و رها کردن هنرمند درون. مانند برند‌های لگو و و آی کیا.

۲- آدم معمولی: یکی همچون همه است. به ما تعلق دارد و این حس که همه انسان‌ها مساوی اند. مانند فیات.

۳- دانا: دانایی و استادی. درک انسان‌ها. پخته رفتار می‌کند و به آموزش و تفکر تمایل دارد. مانند بوش و اورال‌‌بی.

۴- دلقک: شاد وخندان. اوقات خوش را به انسان ها وعده می‌دهد. حرف‌هایی را می‌زند که دیگران جسارت گفتنش را ندارند. مانند فانتا، چی‌توز.

۵- حاکم: قدرت، پرستیژ، اعتبار و موقعیت بالا را نشان می‌دهد. مانند مرسدس، شرایتون.

۶- عاصی: معترض است و در کار شکستن قوانین است. مانند دیزل، ماوی.

۷- بیگناه: معصوم، نماینده خوبی و صداقت است. برای مشکلات پیچیده راه حل‌های آسان می‌یابد. مانند داو، اولکر.

۸- کاشف: به دنبال کشف دنیا و لذت‌هاست. با کشف تازه‌ها خود را احیا می‌کند. مانند جیپ، مایلز اند اسمایلز.

۹- شعبده‌باز: تغییر و تحول را با معجزه‌هایی که ایجاد می‌کند، وعده می‌دهد. مانند اپل، گوگل.

۱۰- عاشق: نماینده عشق، زیبایی و رومانتیزم. همراه شدن با انسان های عاشق. مانند آکس، آلفا رومئو.

۱۱- قهرمان: دستیابی به تخصصی که دنیا را نجات دهد و رسیدن به اهداف را وعده می‌دهد. مانند نایکی، دومستوس.

۱۲- یاور: کمک به دیگران. به دیگران اندازه خودش فکر می‌کند و نیرو می‌دهد. مانند ولوو.

● نویسنده: فرزاد مقدم.
● ناشر: سیته.

10